Før baseball ble erklært passé, og før ordet "montert" ble vanlig, begynte en familie en reise som ville revolusjonere og redefinere hodeplaggindustrien.
New Era så først dagens lys i 1920 som et produkt av den tyske immigranten Ehrhardt Kochs livslange drøm. Over tid har de vokst ut av de små kvartalene i Buffalo, New York, og har manifestert seg som streetwear-ikonet vi kjenner i dag. New Era har naturlig slått seg inn i tidsånden, der street og activewear ikke lenger er en subsjanger, men en implementert del av mainstream-kulturen.